Verde, molto verde. Ci ha abituati a continue sorprese e anche questa volta non delude le aspettative. Arriva in Italia l’ultima bevanda della Coca-Cola. Si chiama “Life” ed è completamente green. Rispetto alle sue “sorelle” maggiori dall’inconfondibile colore rosso, l’ultima nata si presenta con l’etichetta verde a richiamare l’estratto di foglie di Stevia che caratterizza la bevanda. Una bevanda ecologista, ambientalista, con pochi zuccheri e poche calorie, ben il 36% in meno. Insomma una “not ordinary” Coca-Cola.
Dopo le versioni Light e Zero, la Life sembra infatti essere la più ardita. E non è detto che non abbia successo, almeno nei salutisti e più attenti agli ingredienti. Il suo nome - Coca Cola Life - oltre a essere un omaggio alla vita più sana, richiama sia il termine light, leggero, che “leaf” che in inglese sta per foglia. E riecco dunque il riferimento al verde, alla natura. Si può trovare in tre formati: lattina da 330 milligrammi e in bottiglia da 500 milligrammi e da 1.75 litri.
La caratteristica più evidente della nuova bibita risiede nella minor quantità di calorie: 270 rispetto alle 420 della tradizionale. La riduzione sta nel cambiamento di dolcificante: al posto dell’aspartame è stato introdotto l’estratto di foglie di stevia, che può dolcificare quasi 300 volte di più rispetto al comune zucchero bianco. Proviene da una pianta che si trova sulle montagne del Paraguay e del Brasile. Ed è proprio in Sud America, più precisamente in Argentina e in Cile che la bibita green esiste già da qualche anno.
Per il lancio in Italia, la multinazionale americana ha preparato uno spot che è in onda ormai da alcune settimane sulle principali emittenti televisive nazionali. Lo spot, realizzato dall’agenzia creativa Santo e riadattato per il mercato italiano da McCann Italia, si inserisce perfettamente nella strategia di marketing globale One Brand di Coca-Cola e nella campagna creativa “Taste the Feeling”: campagna che riporta il prodotto e la sua iconica bottiglia al centro della comunicazione, invitando i consumatori a vivere il gusto Coca-Cola scegliendo la variante che meglio si adatta ai propri gusti e stili di vita.
Su Twitter, è stata inoltre attiva – dal 20 al 31 marzo – una campagna “Conversational Video AD” con la stessa creatività del TVC, che ha consentito agli utenti di interagire e diffondere i messaggi di Coca-Cola Life, amplificando le conversazioni intorno al brand.
Noi di NOW non vediamo l’ora di assaggiarla e voi l’avete provata? Fateci sapere le vostre opinioni.
